2022年中国洗碗机行业市场现状与竞争格局分析 线下渠道是洗碗机销售的主要渠道【组图】-世界杯怎么买球

施馨童

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本文核心数据:渠道竞争格局、产品竞争格局、品牌竞争格局

线下渠道是洗碗机销售主要渠道

从2022年第一季度洗碗机零售额渠道占比看,线下市场是洗碗机零售的主要渠道,2021年第一季度零售额占比超过65%,线上渠道占比不足35%。且线上渠道销售额同比增长26.4%,高于线上渠道增速。

从销售量角度看,2021年第一季度线上、线下渠道的洗碗机销售量差距不大,但是线下渠道依然以约0.7万台的优势强于线上渠道。

嵌入式产品占据主流

从洗碗机产品的类型看,嵌入式产品目前在市场中占据主流地位。2022年第一季度,洗碗机线下市场中,嵌入式产品占比超过80%。而在线上市场中嵌入式产品也达到45%的市场份额。

西门子均领先

从线上渠道看,2021年中国洗碗机品牌零售占比最高的是西门子,占比达到27.1%,但是较2019和2020年均有所下降。排名第二的是美的,占比为24.4%。海尔排名第三,占比为10.3%。其余品牌的零售份额占比均不足10%。

在2021年上半年,线下洗碗机市场中,西门子以44.9%的市场份额遥遥领先。而老板、方太和美的排名第二、三、四,市场份额占比均超过10%。从集中度看,线下渠道的市场份额集中度高于线上渠道。

综上所述,线下渠道目前是洗碗机销售的主要渠道,且具有更高的市场集中度。西门子在线上和线下渠道中均占据第一的市场份额。从洗碗机的类型看,嵌入式产品占据了主流地位。

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施馨童(产业研究员、分析师)

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