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2022-2027年移动互联网营销运营策略——微信营销实战与战略规划专项分析报告

report of china mobile internet marketing——wechat marketing and operations planning(2022-2027)

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

2022-2027年移动互联网营销运营策略——微信营销实战与战略规划专项分析报告

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2022-2027年移动互联网营销运营策略——微信营销实战与战略规划专项分析报告

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第1章:移动互联网微信营销行业界定及数据统计标准说明
  • -1.1 移动互联网行业界定

    -1.1.1 移动互联网行业定义

    (1)移动互联网的界定

    (2)移动互联网的特征

    (3)移动互联网的组成

    1.1.2 移动互联网业务体系

    1.1.3 移动互联网产业链结构

  • -1.2 移动营销的定义

    1.2.1 移动营销的定义

    1.2.2 移动营销的分类

第2章:中国移动互联网微信营销行业pest(宏观环境)分析
  • -2.1 中国移动互联网微信营销行业政治(politics)环境

    2.1.1 移动互联网微信营销行业监管体系及机构介绍

    -2.1.2 移动互联网微信营销行业标准体系建设现状

    (1)移动互联网微信营销标准体系建设

    (2)移动互联网微信营销现行标准汇总

    2.1.3 移动互联网微信营销行业发展相关政策汇总

    2.1.4 政策对移动互联网微信营销行业发展的影响分析

  • -2.2 中国移动互联网微信营销行业经济(economy)环境

    -2.2.1 宏观经济发展现状

    (1)中国gdp增长情况

    (2)中国工业增加值变化情况

    -2.2.2 宏观经济发展展望

    (1)全球宏观经济展望

    (2)中国gdp增速预测

    2.2.3 移动互联网微信营销行业发展与宏观经济相关性分析

  • -2.3 中国移动互联网微信营销行业社会(society)环境

    2.3.1 中国网民规模

    2.3.2 中国网民上网设备情况

    -2.3.3 居民收入与支出分析

    (1)居民收入水平及结构

    (2)居民支出水平及消费结构

    2.3.4 5g5g技术发展状况

    2.3.5 社会环境对移动互联网行业的影响分析

  • -2.4 中国移动互联网微信营销行业技术(technology)环境

    -2.4.1 移动互联网微信营销的核心关键技术分析

    (1)网络通信技术

    (2)云计算、大数据技术

    (3)lbs技术

    (4)手机二维码技术

    -2.4.2 新一代信息技术在移动互联网微信营销行业的融合应用

    (1)微信营销模式技术方案综述

    (2)微信营销模式主要技术指标

    -2.4.3 移动互联网微信营销行业相关专利的申请及公开情况

    (1)移动互联网微信营销专利申请

    (2)移动互联网微信营销热门申请人

    (3)移动互联网微信营销热门技术

    2.4.4 技术环境对移动互联网微信营销行业发展的影响分析

第3章:中国移动互联网微信营销发展现状分析
  • -3.1 中国移动互联网微信营销行业发展历程及市场特征

    3.1.1 中国移动互联网微信营销发展历程

    3.1.2 中国移动互联网微信营销及行业市场特征

  • -3.2 移动互联网时代下微信的功能及营销价值分析

    3.2.1 移动互联网时代下微信的功能

    3.2.2 移动互联网时代下微信营销的价值

  • -3.3 移动互联网时代下微信营销模式发展分析

    3.3.1 移动互联网时代下微信营销模式

    3.3.2 移动互联网时代下微信营销方式和技巧

  • -3.5 中国移动互联网发展现状

    -3.5.1 中国移动互联网普及情况

    (1)中国移动互联网用户规模

    (2)中国移动互联网接入流量

    3.5.2 中国移动互联网设备出货情况

    3.5.3 中国移动互联网市场规模

    3.5.4 中国移动应用及服务发展情况

  • -3.6 移动互联网微信发展现状

    3.6.1 中国微信用户活跃数量

    3.6.2 微信营销商业现状

  • -3.7 移动互联网微信的生态体系构建现状

    3.7.1 微信生态体系的不断扩容

    3.7.2 微信公众号生态体系发展现状

    -3.7.3 微信小程序生态体系发展现状

    (1)微信小程序相关规模

    (2)小程序入口分布

    (3)微信小程序行业分类

    (4)微信小程序商业现状

    3.7.4 微信视频号生态体系发展现状

第4章:移动互联网时代下微信营销体系的构建与发展
  • -4.1 微信品牌社群营销的构建与发展

    4.1.1 微信企业品牌社群的形成过程

    4.1.2 微信品牌社群营销的构建与发展

  • -4.2 微信o2o营销的构建与发展

    4.2.1 整体o2o市场发展

    4.2.2 o2o模式运作方式

    4.2.3 微信o2o营销构建

  • -4.3 微信朋友圈营销的构建与发展

    4.3.1 微信朋友圈营销构建

    4.3.2 微信朋友圈营销发展

  • -4.4 微信公众号营销的构建与发展

    4.4.1 微信公众号营销构建

    4.4.2 微信公众号营销的发展

  • -4.5 微信小程序营销的构建与发展

    4.5.1 微信小程序营销构建

    4.5.2 微信小程序营销发展

  • -4.6 微信视频号营销的构建与发展

    4.6.1 微信视频号营销构建

    -4.6.2 微信视频号营销发展

    (1)微信视频号发展历程

    (2)微信视频号的发展

第5章:移动互联网时代下微信营销体系的运营与维护
  • -5.1 微信社群营销的运营与维护

    5.1.1 微信社群营销的主要模式

    5.1.2 微信社群营销面临的主要问题

    5.1.3 微信社群营销的运营与维护

  • -5.2 微信o2o营销的运营与维护

    5.2.1 微信o2o营销运营与维护

    5.2.2 个人微信的运营与维护

    -5.2.3 企业微信的运营与维护

    (1)企业微信运营现状

    (2)企业微信合作模式

    (3)企业微信的运营与维护

    -5.2.4 微信支付的运营与维护

    (1)微信支付的发展历程

    (2)微信支付的功能与运用场景

    (3)微信支付的运营-代金券

  • -5.3 微信朋友圈营销的运营与维护

    5.3.1 微信朋友圈营销面临的挑战

    5.3.2 微信朋友圈营销方法

    5.3.3 微信朋友圈营销策略

  • -5.4 微信公众号营销的运营与维护

    5.4.1 微信公众号营销的内容特点

    5.4.2 微信公众号营销引流策略

    5.4.3 微信公众号内容营销策略

    5.4.4 微信公众号运营与维护

  • -5.5 微信小程序营销的运营与维护

    5.5.1 微信小程序服务模式升级

    5.5.2 微信小程序用户增长模式

    5.5.3 微信小程序营销运营策略

    5.5.4 微信小程序运营与维护

  • -5.6 微信视频号营销的运营与维护

    5.6.1 微信视频号营销机会与变现

    -5.6.2 微信视频号的运营与维护

    (1)信息迅速覆盖

    (2)产品深度种草策略

第6章:移动互联网时代微信营销投融资与行业应用态势分析
  • -6.1 中国移动互联网微信营销行业投融资状况

    6.1.1 投融资数量规模

    6.1.2 投融资事件汇总

  • -6.2 中国移动互联网微信营销波特五力模型分析

    6.2.1 现有竞争者竞争格局

    6.2.2 关键要素的供应商议价能力分析

    6.2.3 下游用户议价能力分析

    6.2.4 行业潜在进入者分析

    6.2.5 替代品风险分析

    6.2.6 竞争情况总结

  • -6.3 移动互联网时代微信营销行业应用态势分析

    -6.3.1 餐饮行业的微信营销应用态势研究

    (1)餐饮行业发展历程

    (2)餐饮行业市场规模

    (3)餐饮行业微信营销现状

    (4)餐饮行业微信运营的方式

    (5)餐饮行业微信营销策略

    -6.3.2 移动电商行业微信营销应用态势研究

    (1)移动电商行业交易规模

    (2)移动电商行业微信营销现状

    (3)移动电商行业微信营销的特点

    (4)移动电商行业微信营方式

    (5)移动电商行业微信营销策略

    -6.3.3 汽车行业的微信营销应用态势研究

    (1)汽车行业的销量情况

    (2)汽车行业微信营销现状

    (3)汽车行业微信营销的优势

    (4)汽车行业微信营销的策略

    (5)汽车行业微信营销应用

    -6.3.4 生鲜电商行业的微信营销应用态势研究

    (1)生鲜电商行业发展历程

    (2)生鲜电商市场交易规模

    (3)生鲜电商行业微信营销模式

    (4)生鲜电商行业微信营销现状

    -6.3.5 旅游行业的微信营销应用态势研究

    (1)在线旅游市场规模

    (2)旅游行业微信营销现状

    (3)旅游出行行业微信营销特点

    (4)旅游行业微信营销的优势

    (5)旅游行业微信营销的策略

第7章:移动互联网时代微信营销所面临的困境与破局路径研究
  • -7.1 中国移动互联网微信营销微信营销所面临的困境分析

    7.1.1 微信营销信息定位不准确

    7.1.2 微信营销产品质量良莠不齐

    7.1.3 微信营销缺乏流量效应

    7.1.4 微信营销缺乏良好市场监管、监督

  • -7.2 中国移动互联网微信营销破局路径

    7.2.1 加强微信营销产业链布局

    7.2.2 完善微信营销市场监管体系

    7.2.3 建立微信营销多平台联动机制

第8章:中国移动互联网微信营销布局案例研究
  • -8.2 中国移动互联网微信营销布局案例解析

    -8.2.1 肯德基微信营销案例解析

    (1)肯德基概况

    (2)肯德基的微信营销现状

    (3)肯德基微信营销小程序应用

    -8.2.2 拼多多微信营销案例解析

    (1)拼多多概况

    (2)拼多多微信营销现状

    (3)拼多多的营销优势

    (4)拼多多微信营销布局

    -8.2.3 一汽-大众微信营销案例解析

    (1)一汽-大众世界杯怎么买球的概况

    (2)一汽-大众数字化营销模式

    (3)一汽-大众微信营销策略

    (4)一汽-大众微信营销布局

    -8.2.4 每日优鲜微信营销案例解析

    (1)每日优鲜简介

    (2)每日优鲜微信营销现状

    (3)每日优鲜运营模式

    (4)每日优鲜微信营销布局

    -8.2.5 同程旅行微信营销案例解析

    (1)同程旅行世界杯足球买球软件的简介

    (2)同程旅行微信营销现状

    (3)同程旅行微信营销策略

    (4)同城旅行微信营销布局

    -8.2.6 星巴克咖啡微信营销案例解析

    (1)星巴克简介

    (2)星巴克微信营销优势

    (3)星巴克的微信营销策略

    (4)星巴克微信营销布局

图表目录  展开目录收起图表

图表1:移动互联网的特征

图表2:移动互联网的组成

图表3:移动互联网业务体系

图表4:中国移动互联网产业链结构

图表5:移动营销的分类标准及具体类别

图表6:国家统计局对移动互联网微信营销行业的定义与归类

图表7:本报告的主要数据来源及统计标准说明

图表8:中国移动互联网微信营销行业监管机构主要职责

图表9:我国标准体系

图表10:中国移动互联网行业标准体系

图表11:截至2021年移动互联网微信营销行业标准汇总

图表12:2020-2021年我国移动互联网行业发展政策汇总

图表13:2010-2021年中国国内生产总值及其增长(单位:万亿元,%)

图表14:2013-2020年中国工业增加值及增速变化情况(单位:万亿元,%)

图表15:2021年全球gdp预测同比(单位:%)

图表16:2021年中国gdp的各机构预测(单位:%)

图表17:2014-2020年中国网民规模及互联网普及率(单位:亿人,%)

图表18:2020年中国网民上网设备使用情况(单位:%)

图表19:2014-2020年中国网民上网设备使用情况(单位:%)

图表20:2010-2020年居民人均可支配收入走势图(单位:元,%)

图表21:2013-2020年中国居民人均消费支出(单位:元)

图表22:2020年中国居民人均消费支出结构(单位:%)

图表23:2019-2020年中国5g基站数量(单位:万个)

图表24:2014-2020我国移动电话用户发展情况(单位:亿户,%)

图表25:2020年手机地图头部平台季活跃用户规模(单位:万人)

图表26:基于lbs的移动互联网的营销策略

图表27:基于lbs的移动互联网的主要应用模式

图表28:手机二维码的主要功能

图表29:手机二维码的商业应用

图表30:微信营销模式技术方案

图表31:微信营销模式主要技术指标

图表32:2012-2021年中国移动互联网微信营销专利申请授权数量(单位:项)

图表33:截止2021年6月移动互联网微信营销热门申请人专利申请数量(单位:项)

图表34:截止2021年6月移动互联网微信营销热门申请人专利分布领域

图表35:中国移动互联网微信营销发展历程

图表36:中国移动互联网微信营销的特点

图表37:移动互联网微信营销行业市场特征

图表38:微信功能简介

图表39:移动互联网微信营销的价值

图表40:移动互联网时代下微信的主要营销模式对比分析

图表41:常用的微信营销方式

图表42:微信营销的方法和技巧简析

图表43:移动互联网微信营销生态构造图

图表44:微信生态运营全景图

图表45:微信生态四大组成部分

图表46:2014-2020年中国移动互联网用户规模及占互联网总用户比例(单位:亿人,%)

图表47:2020-2021年中国5g用户数量(单位:百万人)

图表48:2013-2020年中国移动互联网接入流量(单位:亿gb)

图表49:2013-2020年中国智能手机出货量(单位:万部,%)

图表50:2019-2020年中国5g智能手机出货量情况(单位:万部)

图表51:2015-2020年中国平板电脑出货量(单位:万台,%)

图表52:2015-2020年中国移动互联网市场规模(单位:万亿元,%)

图表53:2020年各季度应用新增量及增幅(单位:个,%)

图表54:2020年全国移动应用分布top10(单位:%)

图表55:截至2020年12月中国各类移动应用用户数排名(单位:百万人)

图表56:2011-2021年中国微信用户月活数量(单位:亿户,%)

图表57:2020年微信营销现状(单位:亿笔,亿元,个,亿人,%)

图表58:微信生态体系扩容时间轴

图表59:微信生态全景图

图表60:2020年微信公众号发展现状(单位:篇,%,人,字,个)

图表61:2017-2020年微信小程序数量变化(单位:万个)

图表62:2017-2021年微信小程序日活跃用户等规模增长趋势(单位:亿人)

图表63:2020年小程序入口分布排行榜(单位:%)

图表64:2019-2020年小程序活跃用户场景入口分布(单位:%)

图表65:2021年3月微信小程序各版块月活跃量占比(单位:%)

图表66:2018年-2020年微信平台服务商数量变化(单位:家)

图表67:2021年2-5月微信小程序直播交易情况(单位:%,元)

图表68:截止2021年1月微信视频号发展情况(单位:万)

图表69:2021年各行业微信视频号、作品数占比分布(单位:%)

图表70:企业品牌社群的过程模型

图表71:微信品牌社群营销架构

图表72:2016-2020年中国整体o2o市场规模及份额情况(单位:亿元,%)

图表73:o2o模式运作方式

图表74:微信营销o2o折扣式分析

图表75:微信o2o营销产品架构

图表76:朋友圈营销组织架构

图表77:2018/2020年朋友圈日活跃量(单位:亿)

图表78:微信公众号营销的架构

图表79:2020-2021年3月微信公众号重点和迭代功能

图表80:微信小程序入口分布

图表81:2020年微信小程序营销架构及应用领域

图表82:微信小程序生态图谱

图表83:微信小程序营销发展

图表84:小程序不断优化的商业功能

图表85:微信视频号营销架构

图表86:微信视频号发展历程

图表87:2021年各月视频号、作品数情况(单位:百万、十万)

图表88:2021年企业机构账号认证属性数量分布(单位:%)

图表89:微信社群营销的主要模式

图表90:微信社群营销面临的主要问题

图表91:微信社群营销的运营与维护

图表92:微信社群营销与维护的重点方向

图表93:微信o2o营销模式

图表94:微信o2o运营体系

图表95:个人微信的运营与维护

图表96:2020年企业微信发展现状与功能迭代

图表97:企业微信生态合作模式

图表98:企业微信营销的运营与维护

图表99:微信支付发展历程

图表100:微信支付的功能

图表101:微信支付的应用场景

图表102:微信支付的运营策略-代金券

图表103:微信朋友圈营销面临的挑战

图表104:微信朋友圈营销内容创作的方法

图表105:微信朋友圈营销内容发布规范

图表106:微信朋友圈营销的策略

图表107:微信公众号营销的内容特点

图表108:微信公众号引流策略

图表109:微信公众号“内容营销5a模型”

图表110:微信公众号的运营与维护

图表111:微信小程序服务模式升级

图表112:小程序服务商业务升级三大方向

图表113:微信小程序内外引流模式

图表114:微信小程序营销运营策略

图表115:微信小程序活客粘客阶段运营产品维护

图表116:创造价值阶段小程序的数据迭代运营与维护

图表117:微信视频号与抖音、快手之间的区别

图表118:视频号微信视频号营销机会

图表119:微信视频号的营销变现路径

图表120:微信视频号的信息迅速覆盖策略-迅速造势

 

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