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2022-2027年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

report of prospects and investment strategy planning analysis on china short video industry(2022-2027)

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

2022-2027年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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2022-2027年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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第1章:中国短视频行业发展综述
  • -1.1 短视频行业概述

    1.1.1 短视频定义和内涵

    1.1.2 短视频产品分类

    -1.1.3 短视频产品特征

    (1)品类繁杂、包罗万象

    (2)短小精悍、浅显表达

    (3)回应笑点、好奇点、兴奋点、泪点、痛点

    (4)记录日常”与“超越日常”

    -1.1.4 与其他互联网产品区别

    (1)与长视频区别

    (2)与直播区别

  • -1.2 短视频行业发展环境分析

    -1.2.1 政策环境分析

    (1)行业监管体系

    (2)行业发展相关政策汇总及重点政策解读

    (3)政策环境对短视频行业发展的影响分析

    -1.2.2 经济环境分析

    (1)国际宏观经济环境分析

    (2)国内宏观经济环境分析

    (3)全球宏观经济展望

    (4)中国gdp增速预测

    (5)宏观经济环境对行业发展的影响分析

    -1.2.3 社会环境分析

    (1)中国人口环境

    (2)居民消费收入分析

    (3)居民消费支出分析

    (4)我国城镇化发展进程

    (5)中国消费升级现状及趋势

    (6)中低线城市消费新生代成为增长新引擎

    -1.2.4 技术环境分析

    (1)短视频行业发展关键技术及发展现状

    (2)技术环境对行业发展的影响分析

第2章:中国短视频行业发展状况分析
  • -2.1 国外短视频行业发展概况分析

    2.1.1 国外短视频行业发展现状

    2.1.2 国外短视频主要玩家分析

    -2.1.3 国外短视频发展趋势

    (1)短视频、直播、社交等将会进一步融合

    (2)短视频将与其他行业交织

    (3)pgc和ugc内容生产方交互发展

  • -2.2 中国短视频行业发展概况分析

    2.2.1 中国短视频行业发展历程分析

    -2.2.2 中国短视频行业市场规模分析

    (1)用户规模

    (2)使用率

    (3)市场规模

    -2.2.3 中国短视频行业出海分析

    (1)中国短视频行业出海现状分析

    (2)中国短视频海外竞争格局

  • -2.3 中国短视频行业市场竞争分析

    -2.3.1 中国短视频行业竞争格局分析

    (1)行业竞争梯队分析

    (2)行业竞争格局分析

    -2.3.2 中国短视频行业五力模型分析

    (1)行业现有竞争者分析

    (2)行业潜在进入者威胁

    (3)行业替代品威胁分析

    (4)行业对上游议价能力分析

    (5)行业对下游议价能力分析

    (6)行业竞争情况总结

  • -2.4 短视频行业产业链概况

    2.4.1 短视频行业产业链概况

    2.4.2 短视频行业上游内容生产方分析

    -2.4.3 短视频行业中游mcn机构分析

    (1)发展历程

    (2)发展现状

    (3)产业竞争格局

    -2.4.4 短视频行业下游泛内容平台分析

    (1)发展现状

    (2)发展趋势

  • -2.6 短视频行业存在的痛点及破局点分析

    -2.6.1 中国短视频行业存在的痛点分析

    (1)选题难,容易同质化

    (2)播放量低,涨粉难

    (3)审美疲劳逐渐开始出现

    -2.6.2 中国短视频行业破局点分析

    (1)“精致化差异化”塑造竞争力

    (2)互联网下半场注重用户价值挖掘

    (3)组织运营专业化与系统化

    (4)谋求平台生态建设

第3章:中国短视频用户画像分析
  • -3.1 用户基本特征分析

    3.1.1 用户性别分布

    3.1.2 用户年龄分布

    3.1.3 用户城市分布

    3.1.4 用户学历分布

  • -3.2 用户需求特征分析

    3.2.1 用户使用时长/频率

    3.2.2 用户使用场景

    3.2.3 用户内容偏好

    3.2.4 用户短视频账号偏好

    3.2.5 用户互动行为偏好

    3.2.6 用户消费行为偏好

第4章:短视频行业分发场景分析
  • -4.1 社交平台场景分析

    4.1.1 短视频与社交平台的联系

    4.1.2 社交平台短视频发展现状

    4.1.3 社交平台短视频竞争格局

    -4.1.4 社交平台短视频典型案例

    (1)微信视频号

    (2)微博视频号

    -4.1.5 社交平台短视频市场发展趋势

    (1)内容的多样化

    (2)扶持腰部

  • -4.2 资讯平台场景分析

    4.2.1 短视频与资讯平台的关系

    -4.2.2 资讯平台短视频发展现状

    (1)资讯平台短视频发展历程

    (2)资讯媒体融合发展分析

    (3)资讯平台短视频内容生产及营销模式分析

    4.2.3 资讯平台短视频竞争格局

    -4.2.4 资讯平台短视频用户画像

    (1)资讯平台短视频用户画像

    (2)用户观看资讯短视频的主要因素

    (3)用户观看资讯短视频的场景及时段偏好

    -4.2.5 资讯平台短视频市场发展趋势分析

    (1)立足新闻事件,凸显短视频竞争力

    (2)规范组织拍客,实现专业规模化发展

    (3)补齐技术短板,实现流量最大化变现

  • -4.3 电商平台场景分析

    4.3.1 短视频与电商平台的联系

    4.3.2 电商平台与短视频平台合作发展现状

    -4.3.3 电商与短视频平台的分成模式

    (1)快手

    (2)抖音

    4.3.4 通过短视频平台购买商品品类分布

    -4.3.5 电商平台短视频市场发展趋势

    (1)短视频数量持续增长

    (2)“从面到点”垂直化发展

  • -4.4 垂直平台场景分析

    4.4.1 短视频与垂直平台的联系

    4.4.2 垂直平台短视频发展现状

    4.4.3 垂直平台短视频用户画像

    4.4.4 垂直平台短视频市场前景

第5章:短视频行业垂直细分领域市场前景分析
  • -5.2 美妆领域应用市场前景分析

    5.2.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.2.2 该领域短视频主力用户分析

    5.2.3 该领域在短视频行业的竞争性

    5.2.4 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.3 母婴领域应用市场前景分析

    5.3.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.3.2 该领域短视频规模扩张情况

    5.3.3 该领域短视频行业用户群体分析

    5.3.4 该领域在短视频行业的竞争性

    5.3.5 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.4 搞笑段子领域应用市场前景分析

    5.4.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.4.2 该领域短视频规模扩张情况

    5.4.3 该领域在短视频行业的竞争性

    5.4.4 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.5 游戏领域应用市场前景分析

    5.5.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.5.2 该领域短视频规模扩张情况

    5.5.3 该领域在短视频行业的竞争性

    5.5.4 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.6 美食领域应用市场前景分析

    5.6.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.6.2 该领域短视频规模扩张情况

    5.6.3 该领域在短视频行业的竞争性

    5.6.4 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.7 情感领域应用市场前景分析

    5.7.1 该领域在短视频行业发展现状

    5.7.2 该领域短视频规模扩张情况

    5.7.3 该领域在短视频行业的竞争性

    5.7.4 该领域在短视频行业的市场前景

  • -5.8 其他领域应用市场前景分析

    5.8.1 教育领域在短视频的应用市场前景分析

    5.8.2 农业领域在短视频的应用市场前景分析

第6章:中国短视频企业投资布局及典型案例分析
  • -6.1 短视频平台发展概况

    6.1.1 短视频平台用户活跃度和人均使用时长情况

    6.1.2 短视频平台发展现状综合评价

  • -6.2 互联网企业短视频行业投资布局分析

    6.2.1 字节跳动短视频行业投资布局分析

    6.2.2 快手短视频行业投资布局分析

    6.2.3 百度短视频行业投资布局分析

    6.2.4 腾讯短视频行业投资布局分析

    6.2.5 阿里巴巴短视频行业投资布局分析

    6.2.6 新浪短视频行业投资布局分析

  • -6.3 主要短视频平台运营分析

    -6.3.1 抖音

    (1)平台发展历程及基本信息

    (2)平台发展状况分析

    (3)平台垂直领域结构分析

    (4)平台运营模式分析

    (5)平台最新发展规划及动态

    (6)平台发展短视频业务的优劣势分析

    -6.3.2 快手

    (1)平台发展历程及基本信息

    (2)平台发展状况分析

    (3)平台垂直领域结构分析

    (4)平台运营模式分析

    (5)平台最新发展规划及动态

    (6)平台发展短视频业务的优劣势分析

    -6.3.3 微视

    (1)平台发展历程分析

    (2)平台发展状况分析

    (3)平台用户画像

    (4)平台产品定位

    (5)平台最新发展规划及动态

    (6)平台发展短视频业务的优劣势分析

    -6.3.4 西瓜视频

    (1)平台发展历程分析

    (2)平台发展状况分析

    (3)平台运营模式分析

    (4)平台最新发展规划及动态

    (5)平台发展短视频业务的优劣势分析

    -6.3.5 好看视频

    (1)平台发展历程分析

    (2)平台发展状况分析

    (3)平台用户画像

    (4)平台最新发展规划及动态

    (5)平台发展短视频业务的优劣势分析

第7章:短视频行业前景预测与投资建议
  • -7.1 短视频行业发展趋势与前景预测

    -7.1.1 行业发展因素分析

    (1)行业发展驱动因素总结

    (2)行业发展制约因素总结

    -7.1.2 行业发展趋势预测

    (1)行业整体趋势预测

    (2)产品发展趋势预测

    (3)市场竞争趋势预测

    7.1.3 行业市场规模预测

  • -7.2 短视频行业投资现状与风险分析

    -7.2.1 行业进入壁垒分析

    (1)技术壁垒

    (2)资金壁垒

    (3)市场准入壁垒

    -7.2.2 行业投资风险预警

    (1)宏观经济波动风险

    (2)市场竞争风险

    (3)行业监管和产业政策风险

  • -7.3 短视频行业投资价值与投资机会

    -7.3.1 行业投融资状况

    (1)投资热潮分析

    (2)投资主体

    (3)行业投资切入方式

    7.3.2 行业投资价值分析

    -7.3.3 行业投资机会分析

    (1)产业链投资机会分析

    (2)重点区域投资机会分析

    (3)细分市场投资机会分析

  • -7.4 短视频行业发展战略与规划分析

    7.4.1 行业投资策略分析

    7.4.2 行业可持续发展建议

图表目录  展开图表收起图表

图表1:短视频产品分类

图表2:短视频与长视频的区别分析

图表3:短视频与直播的区别分析

图表4:中国短视频行业监管职责划分情况

图表5:截至2021年12月短视频行业发展政策/监管措施汇总

图表6:《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》关于短视频行业主要内容解读

图表7:2013-2020年世界gdp增长图(单位:%)

图表8:2021-2022年世界经济增长预测(单位:%)

图表9:2010-2021年中国gdp增长走势图(单位:万亿元,%)

图表10:2012-2021年中国固定资产投资(不含农户)增长速度(单位:万亿元,%)

图表11:2016-2021年h1中国居民、城镇居民和农村居民人均可支配收入情况(单位:元)

图表12:2021年全球gdp预测同比(单位:%)

图表13:2021年中国经济预测分析汇总(单位:%)

图表14:2010-2020年中国人口数量增长趋势图(单位:亿人)

图表15:2014-2020年我国行政区划数(单位:个)

图表16:2014-2020年我国城镇和乡村人口数量变化(单位:万人)

图表17:2013-2021年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图(单位:元,%)

图表18:2013-2021年中国农村居民人均可支配收入及增长趋势图(单位:元,%)

图表19:2013-2021年中国城镇居民人均消费支出情况(单位:元,%)

图表20:2013-2021年中国农村居民人均消费支出情况(单位:元,%)

图表21:2007-2025年中国城镇化率情况及预测(单位:%)

图表22:中国消费升级演进趋势

图表23:2018-2023年中国大数据产业市场规模及预测(单位:亿元)

图表24:2016-2020年中国云计算市场规模增长情况(单位:亿元,%)

图表25:2018-2020年中国人工智能产业市场规模(单位:亿元)

图表26:2019-2020年全国5g基站累计建设情况(单位:万个)

图表27:2019-2020年中国5g手机终端激活数量分析(单位:万个)

图表28:中国短视频行业发展机遇与挑战分析

图表29:2018-2020年国外短视频发展重点事件梳理

图表30:国外短视频主要玩家分析

图表31:中国短视频行业发展历程

图表32:2018-2021年短视频用户规模及增速(单位:亿人,%)

图表33:2018-2021年中国短视频网民使用率(单位:%)

图表34:2016-2020年中国短视频行业市场规模(单位:亿元,%)

图表35:中国短视频出海主要事件梳理

图表36:2020年h1中国短视频/直播app海外下载量top20排名

图表37:中国短视频行业竞争梯队分析

图表38:中国短视频行业不同派系竞争情况

图表39:2020年抖音短视频v.s.快手运营情况对比分析(单位:亿人、分钟)

图表40:2020年抖音短视频kol粉丝top10城市分布(单位:%)

图表41:2020年快手短视频kol粉丝top10城市分布(单位:%)

图表42:中国短视频行业现有竞争情况

图表43:我国短视频行业潜在进入者威胁分析

图表44:我国短视频行业五力分析结论

图表45:短视频产业链介绍

图表46:中国短视频行业上游内容生产方对比分析

图表47:中国mcn行业发展历程

图表48:2015-2021年中国mcn机构数量(单位:家)

图表49:中国mcn机构规模结构(按员工人数)(单位:%)

图表50:中国mcn机构收入规模分布(单位:%)

图表51:2019-2020年中国mcn机构融资类型及数量(单位:起)

图表52:2019-2020年中国mcn机构融资规模分析(单位:亿元)

图表53:2020年中国mcn机构数量区域分布top10(单位:%)

图表54:中国主要泛内容平台类型

图表55:2015-2020年中国电商行业市场规模(单位:亿元)

图表56:中国短视频行业收入结构分析

图表57:2016-2021年中国短视频行业广告市场规模(单位:亿元。%)

图表58:2020年中国短视频用户性别分布(单位:%)

图表59:2020年中国短视频用户性别tgi指数

图表60:2018-2020年中国短视频用户年龄分布(单位:%)

图表61:2020年中国短视频用户城市分布(单位:%)

图表62:2020年中国短视频用户城市tgi指数

图表63:2020年中国短视频用户学历分布(单位:%)

图表64:2020年中国短视频用户学历tgi指数

图表65:2020年中国短视频用户使用时长偏好(单位:%)

图表66:2020年中国短视频用户使用频率(单位:%)

图表67:2020年观看短视频场景用户占比情况(单位:%)

图表68:2020年月均短视频用户喜爱关爱的内容类型(单位:%)

图表69:2020年月均用户关注短视频账号/发布者的原因(单位:%)

图表70:2020年中国短视频用户互动行为偏好(单位:%)

图表71:2020年中国短视频用户消费行为偏好(单位:%)

图表72:2020年中国短视频用户付费金额分布(单位:%)

图表73:2020年中国短视频用户消费频率偏好(单位:%)

图表74:短视频具有极强的社交属性

图表75:国内主要社交平台概况

图表76:2020年mcn机构重点运营平台平均比重(单位:%)

图表77:2020年mcn机构重点运营投放偏好比(单位:%)

图表78:微信视频号特点

图表79:微信视频号未来发展方向预测

图表80:2020年微博top1000 kol生产的视频内容的top10垂类(单位:%)

图表81:中国资讯平台短视频发展历程

图表82:2020年中国资讯媒体融合发展

图表83:2020年资讯短视频用户观看渠道偏好(单位:%)

图表84:2020年资讯平台短视频用户性别分布(单位:%)

图表85:2020年资讯平台短视频用户年龄分布(单位:%)

图表86:2020年资讯平台短视频用户学历分布(单位:%)

图表87:2020年资讯平台短视频用户对网络广告的态度(单位:%)

图表88:2020年资讯平台短视频用户对网络广告的态度

图表89:用户观看资讯短视频的主要因素(单位:%)

图表90:用户观看资讯短视频的主要时间段及场景(单位:%)

图表91:2020年主要短视频平台与电商平台的合作动态

图表92:抖音、快手与电商平台间的合作关系

图表93:快手的电商分成模式

图表94:抖音的电商分成模式

图表95:2020年通过短视频平台购买的商品品类分布(单位:%)

图表96:抖音的电商分成模式

图表97:2020年通过短视频平台购买的商品品类分布(单位:%)

图表98:2020年不同领域短视频播放情况(单位:%)

图表99:2020年抖音美妆短视频日均数据(单位:条)

图表100:2020年广告主在美妆kol投放广告情况(单位:%)

图表101:2021年抖音美妆用户性别分析(单位:%)

图表102:2021年抖音美妆用户城市等级分析

图表103:2020-2021年抖音母婴线上销售额增速情况(单位:%)

图表104:2020年广告主在母婴亲子kol投放广告情况(单位:%)

图表105:2020年母婴广告主营销投入重点分布(单位:%)

图表106:2020年快手母婴人群及短视频播放增速情况(单位:万人,%)

图表107:2021年抖音母婴用户年龄分布分析

图表108:2021年抖音母婴用户关注达人类型分布

图表109:2020年抖音和快手平台粉丝量在1000万人及以上的幽默搞笑类kol占比及该类kol拥有粉丝占比(单位:%)

图表110:2020年幽默段子类用户的粉丝增长情况(单位:%)

图表111:2020年快手平台游戏类短视频数据(单位:条,个)

图表112:2020年抖音和快手游戏内容top500kol及垂直内容类型占比(单位:%)

图表113:2020年广告主在游戏类kol投放广告情况(单位:%)

图表114:2020年快手短视频kol投放金额排名

图表115:2020年美食类短视频主要平台kol粉丝量贡献占比分析(单位:%)

图表116:2020年广告主在美食类kol投放金额占比情况(单位:%)

图表117:2020年抖音和快手美食内容top500kol及垂直内容类型占比(单位:%)

图表118:2020年抖音和快手情感内容top500kol及垂直内容类型占比(单位:%)

图表119:2020年幽默段子类用户的粉丝增长情况(单位:%)

图表120:主要短视频平台发展概况与对比

图表121:短视频平台发展现状综合评价

图表122:字节跳动视频社交类产品布局

图表123:字节跳动海外视频社交类产品布局

图表124:快手短视频相关产品布局

图表125:微信视频号特点

图表126:阿里巴巴短视频行业投资布局

图表127:新浪短视频行业投资布局

图表128:抖音发展历程

图表129:抖音产品基本信息表

图表130:2021年上半年平台发展状况(单位:万人,分钟,%)

图表131:平台垂直领域结构分析

图表132:抖音平台垂直领域排名前十位

图表133:抖音内容分发流程

图表134:2020年抖音商业运营政策

图表135:抖音海外战略示意图

图表136:抖音平台2020上半年最新发展动态

图表137:抖音平台最新发展规划

图表138:抖音发展短视频业务的优劣势分析

图表139:快手发展历程

图表140:快手发展历程示意图

图表141:快手产品基本信息

图表142:2021q3年平台发展状况(单位:亿)

图表143:2020年q3平台营利状况(单位:万人,分钟,%)

图表144:快手平台垂直领域排名前十位(单位:%)

图表145:快手平台内容分发策略

图表146:快手平台内容分发逻辑

图表147:2021年q3快手收入构成(单位:%)

图表148:快手商业化平台

图表149:2020年快手商业运营政策

图表150:快手平台2020年最新发展动态

图表151:快手发展短视频业务的优劣势分析

图表152:微视发展历程

图表153:2020年平台发展状况(单位:万人,分钟,%)

图表154:2018-2020年平台用户地域分布情况(单位:%)

图表155:2018-2020年平台用户日均花费时间分布情况(单位:%)

图表156:微视发展短视频业务的优劣势分析

图表157:西瓜视频发展历程

图表158:西瓜视频垂直领域结构(按数量)(单位:%)

图表159:西瓜视频“3 x”变现计划

图表160:西瓜短视频挑战赛概况

图表161:西瓜视频发展短视频业务的优劣势分析

图表162:好看视频2020年动向

图表163:好看视频发展短视频业务的优劣势分析

图表164:中国短视频行业驱动因素分析

图表165:中国短视频行业制约因素分析

图表166:2021-2026年中国短视频行业市场规模预测(单位:亿元)

图表167:2013-2021年中国短视频行业投资情况(单位:件,亿元)

图表168:2018-2021年12月中国短视频行业重点主要投资事件汇总(单位:万元,亿元)

图表169:中国短视频行业主要投资主体分析

图表170:中国教育大数据行业投资切入方式分析

图表171:短视频行业投资潜力评估

图表172:短视频行业可持续发展建议

 

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