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中国互联网 纸尿裤行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

indepth research report of commerical model innovation and investment opportunities on china internet diaper industry

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

中国互联网 纸尿裤行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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中国互联网 纸尿裤行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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第1章:中国互联网 纸尿裤行业发展综述
  • -1.1 纸尿裤行业概述

    1.1.1 纸尿裤的定义及分类

    1.1.2 传统尿布和纸尿裤的比较

    -1.1.3 纸尿裤的核心技术分析

    (1)吸收芯层(absorbentpad)

    (2)导流层(transferlayer)

  • -1.2 纸尿裤的用户群体分析

    1.2.1 纸尿裤消费特征

    1.2.2 纸尿裤消费者画像

  • -1.3 纸尿裤的销售渠道分析

    1.3.1 母婴门店渠道发展概况

    1.3.2 现代商超卖场渠道发展概况

    1.3.3 电商网购渠道发展概况

    1.3.4 传统批发渠道发展概况

    1.3.5 医药特通渠道发展概况

  • -1.4 互联网 纸尿裤的发展背景分析

    1.4.1 需求端:85/90后育儿人群线上基因与生俱来

    1.4.2 供给端:国产纸尿裤质量提升,寻求线上突破

第2章:中国互联网 纸尿裤行业发展现状分析
  • -2.1 中国纸尿裤行业发展现状分析

    -2.1.1 纸尿裤行业市场规模发展分析

    (1)中国纸尿裤销售量

    (2)中国纸尿裤销售额

    (3)中国纸尿裤进出口规模

    2.1.2 纸尿裤行业整体市场格局分析

    2.1.3 纸尿裤行业市场发展特点分析

    2.1.4 纸尿裤行业市场前景发展分析

  • -2.2 中国互联网 纸尿裤行业发展现状分析

    2.2.1 纸尿裤行业线上渠道市场规模

    2.2.2 纸尿裤行业线上渠道竞争格局

    2.2.3 纸尿裤行业线上渠道渗透率

    2.2.4 纸尿裤网店商城分布情况分析

    2.2.5 纸尿裤行业线上渠道价格分析

    -2.2.6 纸尿裤行业线上渠道发展趋势

    (1)进口化

    (2)高端化

    (3)品牌化

  • -2.3 纸尿裤品牌线上渠道发展情况分析

    2.3.1 国际纸尿裤品牌线上渠道发展情况

    2.3.2 国产纸尿裤品牌线上渠道发展情况

  • -2.4 中国互联网 纸尿裤发展痛点分析

    2.4.1 中国互联网 纸尿裤发展痛点

    2.4.2 中国互联网 纸尿裤痛点解决路径

第3章:中国互联网 纸尿裤商业模式分析
  • -3.1 前瞻关于商业模式研究的基本思想介绍

    -3.1.1 商业模式的定义及与其他模式的比较

    (1)商业模式的定义

    (2)商业模式与其他模式的比较

    -3.1.2 商业模式的核心构成要素及构建流程

    (1)商业模式的核心构成要素

    (2)商业模式的构建流程

  • -3.2 互联网 纸尿裤商业模式类型分析

    -3.2.1 纯线上销售商业模式分析

    (1)品牌旗舰店销售模式

    (2)综合电商销售模式

    (3)母婴垂直电商销售模式

    -3.2.2 线上 线下商业模式分析

    (1)纸尿裤o2o模式分析

    (2)纸尿裤社区团购模式

  • -3.3 纸尿裤 母婴微商商业模式分析

    3.3.1 纸尿裤微商模式发展现状

    -3.3.2 纸尿裤微商商业模式介绍

    (1)纸尿裤微商代理模式分析

    (2)纸尿裤微商平台模式分析

    -3.3.3 纸尿裤微商模式典型案例

    (1)米菲纸尿裤

    (2)爹地童年

    -3.3.4 纸尿裤微商模式发展趋势

    (1)微商走向规范化和品牌化

    (2)推广方式将更加多样化

    (3)农村市场是微商未来发力点之一

    (4)跨境电商是微商一大增长点

    (5)微商生态化发展是趋势

  • -3.4 互联网 纸尿裤商业模式创新分析

    3.4.1 互联网思维 科技创新模式分析

    -3.4.2 纸尿裤新零售商业模式分析

    (1)标签ip撬动新零售

    (2)新营销撬动新零售

第4章:中国互联网 纸尿裤创业战略战术分析
  • -4.1 互联网 纸尿裤产品打造战略分析

    4.1.1 产品市场定位

    4.1.2 产品区域定位

    4.1.3 产品研发走向

    4.1.4 产品颜值打造

  • -4.2 互联网 纸尿裤品牌调性战略分析

    4.2.1 互联网 纸尿裤品牌人格化策略分析

    4.2.2 互联网 纸尿裤品牌调性策略分析

    4.2.3 互联网 纸尿裤品牌调性案例分析

  • -4.3 互联网 纸尿裤品牌推广战略分析

    4.3.1 互联网 纸尿裤明星网红社交策略

    4.3.2 互联网 纸尿裤话题营销策略分析

    4.3.3 互联网 纸尿裤ip借势策略分析

    4.3.4 互联网 纸尿裤公益助力策略分析

    4.3.5 互联网 纸尿裤动漫营销策略分析

  • -4.4 纸尿裤行业互联网思维切入方法分析

    4.4.1 互联网思维的定义与核心分析

    -4.4.2 互联网思维产品成功案例分析

    (1)玩转个性定制的“可口可乐”

    (2)玩转饥饿营销的“小米手机”

    4.4.3 纸尿裤行业互联网思维切入方法

    -4.4.4 纸尿裤行业互联网思维切入案例

    (1)用户思维——给宝宝最好的

    (2)极致思维——尽可能做到最好

  • -4.5 互联网 纸尿裤市场营销战略分析

    4.5.1 纸尿裤行业互联网营销策略

    4.5.2 纸尿裤行业互联网策划方案

    -4.5.3 纸尿裤行业互联网营销案例

    (1)创意内容联动平台,实现品效合一

    (2)ip联名、跨界合作

第5章:中国互联网 纸尿裤重点企业案例分析
  • -5.2 国内电商企业纸尿裤销售情况分析

    -5.2.1 京东

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业纸尿裤销售品牌

    (4)企业纸尿裤销售情况

    (5)企业纸尿裤业务发展优势

    -5.2.2 天猫

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业纸尿裤销售品牌

    (4)企业纸尿裤销售情况

    (5)企业纸尿裤业务发展优势

    -5.2.3 考拉

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业纸尿裤销售品牌

    (4)企业纸尿裤销售情况

    (5)企业纸尿裤业务发展优势

    -5.2.4 唯品会

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业纸尿裤销售品牌

    (4)企业纸尿裤销售情况

    (5)企业纸尿裤业务发展优势

    -5.2.5 国美

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业纸尿裤销售品牌

    (4)企业纸尿裤销售情况

    (5)企业纸尿裤业务发展优势

  • -5.3 互联网 纸尿裤企业销售情况分析

    -5.3.1 小鹿叮叮

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业纸尿裤产品简介

    (3)企业纸尿裤业务发展情况

    (4)企业商业模式分析

    (5)企业纸尿裤销售渠道

    (6)企业发展优劣势分析

    (7)企业最新发展动态

    -5.3.2 凯儿得乐

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业纸尿裤产品简介

    (3)企业纸尿裤业务发展情况

    (4)企业商业模式分析

    (5)企业纸尿裤销售渠道

    (6)企业发展优劣势分析

    (7)企业最新发展动态

    -5.3.3 爸爸的选择

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业纸尿裤产品简介

    (3)企业纸尿裤业务发展情况

    (4)企业商业模式分析

    (5)企业纸尿裤销售渠道

    (6)企业发展优劣势分析

    (7)企业最新发展动态

    -5.3.4 雀氏

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业纸尿裤产品简介

    (3)企业纸尿裤业务发展情况

    (4)企业商业模式分析

    (5)企业纸尿裤销售渠道

    (6)企业发展优劣势分析

    (7)企业最新发展动态

    -5.3.5 可靠

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业纸尿裤产品简介

    (3)企业纸尿裤业务发展情况

    (4)企业商业模式分析

    (5)企业纸尿裤销售渠道

    (6)企业发展优劣势分析

    (7)企业最新发展动态

第6章:互联网 纸尿裤行业前景预测与投资建议
  • -6.1 互联网 纸尿裤行业发展趋势与前景预测

    6.1.1 行业发展因素分析

    -6.1.2 行业发展趋势预测

    (1)产品发展趋势——中高端产品百花齐放,占据市场主导地位

    (2)品牌发展趋势——国货崛起,日本品牌的市场份额被分割

    (3)渠道发展趋势——大数据提升用户体验,线上线下全渠道建设

    6.1.3 行业发展前景预测

  • -6.2 互联网 纸尿裤行业投资现状与风险分析

    6.2.1 行业投资现状分析

    -6.2.2 行业进入壁垒分析

    (1)资质壁垒

    (2)环保要求

    (3)技术壁垒

    (4)产品与技术思维壁垒

    6.2.3 行业经营模式分析

    -6.2.4 行业投资风险预警

    (1)网络购物新用户流量红利在逐渐消退

    (2)流量碎片化,获客成本显著增加。

    6.2.5 行业兼并重组分析

  • -6.3 互联网 纸尿裤行业投资机会与热点分析

    6.3.1 行业投资价值分析

    -6.3.2 行业投资机会分析

    (1)产业链投资机会分析

    (2)重点区域投资机会分析

    (3)细分市场投资机会分析

    (4)产业空白点投资机会

  • -6.4 互联网 纸尿裤行业发展战略与规划分析

    -6.4.1 互联网 纸尿裤行业发展战略研究分析

    (1)战略综合规划

    (2)产业战略规划

    (3)营销品牌战略

    -6.4.2 对我国互联网 纸尿裤企业的战略思考

    (1)用户资产为核心经营资产

    (2)跨界连带运营 用户和流量经营是核心

    (3)积极布局线下

    -6.4.3 中国互联网 纸尿裤行业发展建议分析

    (1)纵向延伸,增加原材料供给

    (2)横向整合,优化产业组织结构

    (3)引入循环经济理念和生产系统

图表目录  展开图表收起图表

图表1:纸尿裤的产品分类

图表2:传统尿布与纸尿裤性能对比

图表3:纸尿裤产品购买消费者特征分析(单位:%)

图表4:消费者选购纸尿裤关注的因素分析(单位:%)

图表5:消费者每片纸尿裤接受的价格区间(单位:%)

图表6:纸尿裤产品购买渠道分析(单位:%)

图表7:消费者是否经常选择线上购物的原因对比(单位:%)

图表8:2018年区域零售商各品类销售额占比情况(单位:%)

图表9:不同年龄母婴消费者最常购买孕婴童产品的渠道(单位:%)

图表10:2012-2019年中国市场纸尿裤总体销售量(单位:亿片,%)

图表11:2012-2019年中国市场纸尿裤总体销售量(单位:亿片)

图表12:2012-2019年中国纸尿裤销售额及增速变动(单位:亿元,%)

图表13:2012-2019年中国不同消费群体纸尿裤销售额占比(单位:%)

图表14:2017-2019年纸尿裤出口量及出口额统计(单位:百吨,亿元)

图表15:2017-2019年纸尿裤进口量及出口额统计(单位:百吨,亿元)

图表16:纸尿裤制造行业竞争格局分析

图表17:纸尿裤行业发展特点分析

图表18:2020-2025年中国纸尿裤市场规模预测(单位:亿元)

图表19:2017-2019年中国纸尿裤线上渠道销售规模及占比情况(单位:亿元,%)

图表20:2018年中国尿片/尿裤品牌不同电商渠道销售结构(单位:%)

图表21:2019年一季度中国纸尿裤线上渠道份额情况(单位:亿元)

图表22:2018年婴幼儿用品网购top品类渗透率(单位:%)

图表23:2019年纸尿裤网店分布情况(单位:%)

图表24:2019年7月京东纸尿裤销售均价(单位:元/件)

图表25:2018-2019年我国纸尿裤线上市场top10品牌国产与进口品牌销售份额变化情况(单位:%)

图表26:2018年我国主要国际纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况(单位:%)

图表27:2019年1-7月我国主要国际纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况(单位:%)

图表28:2018年我国主要国产纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况(单位:%)

图表29:2019年1-7月我国主要国产纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况(单位:%)

图表30:2018年我国纸尿裤品牌线上市场份额占比情况(单位:%)

图表31:2019年1-7月我国纸尿裤品牌线上市场份额占比情况(单位:%)

图表32:中国互联网 纸尿裤行业发展痛点分析

图表33:商业模式与其它模式的区别

图表34:商业模式框架图

图表35:一般行业盈利公式

图表36:商业模式构建流程

图表37:我国纸尿裤线上销售商业模式类型

图表38:品牌旗舰店模式优劣势分析

图表39:2018年中国母婴用品b2c市场份额(单位:%)

图表40:bat涉足纸尿裤市场的方式特点

图表41:综合平台模式优劣势分析

图表42:2018年母婴电商购买品类分布情况(单位:%)

图表43:母婴垂直电商四大优势

图表44:垂直平台模式优缺点分析

图表45:纸尿裤o2o典型案例

图表46:母婴类软件使用渗透率情况(单位:%)

图表47:2019年中国纸尿裤社区团购模式优势分析

图表48:纸尿裤品牌微商模式典型案例

图表49:纸尿裤微商代理模式分析

图表50:纸尿裤微商代理模式弊端

图表51:纸尿裤微商平台模式优势

图表52:2015-2019年中国微商行业相关法律法规

图表53:爹地童年微商运营发展特点

图表54:规范化和品牌化推动微商升级

图表55:2014-2019年中国农村网络零售规模及增长情况(单位:亿元,%)

图表56:2013-2019年我国跨境电商交易规模及增长情况(单位:万亿元,%)

图表57:微商生态图

图表58:纸尿裤结合互联网思维 科技创新案例

图表59:互联网 纸尿裤产品市场定位

图表60:互联网 纸尿裤产品区域定位

图表61:互联网 纸尿裤产品产品定位

图表62:互联网 纸尿裤品牌人格化策略分析

图表63:互联网 纸尿裤产品品牌调性策略分析

图表64:互联网九大思维解析

图表65:纸尿裤行业互联网思维整合办法

图表66:纸尿裤互联网营销策略

图表67:纸尿裤行业互联网策划方案

图表68:北京京东世纪贸易有限公司基本信息表

图表69:2019年q1-q4京东营收和净利润情况(单位:亿元,%)

图表70:2017-2019年京东活跃用户数及增长趋势(单位:亿,%)

图表71:京东纸尿裤销售主要品牌

图表72:2019年7月京东纸尿裤销售top10(单位:元,件,元/件,%)

图表73:浙江天猫网络有限公司基本信息表

图表74:2014-2019年天猫gmv及增长情况(单位:万亿,%)

图表75:天猫纸尿裤销售品牌

图表76:2019年1-6月天猫纸尿裤销售情况(单位:亿元)

图表77:2019年6月份天猫平台纸尿裤线上零售数据(单位:亿元,%)

图表78:2019年6月份天猫平台纸尿裤销售结构(单位:亿元,%)

图表79:杭州优卖网络科技有限公司基本信息表

图表80:2017-2019年网易电子商务服务营业收入和增长情况(单位:亿元,%)

图表81:考拉纸尿裤销售品牌

图表82:广州唯品会信息科技有限公司基本信息表

图表83:2015-2019年唯品会营业收入及变化情况(单位:亿元,%)

图表84:唯品会纸尿裤销售品牌

图表85:国美控股集团有限公司基本信息表

图表86:2019年h1国美经营情况分析(单位:亿元,%)

图表87:国美纸尿裤销售品牌

图表88:北京小鹿科技有限公司基本信息表

图表89:小鹿叮叮纸尿裤产品简介

图表90:小鹿叮叮产品原料供应体系

图表91:小鹿叮叮商业模式分析

图表92:小鹿叮叮纸尿裤无布局线下原因

图表93:北京小鹿科技有限公司发展优劣势分析

图表94:凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司基本信息表

图表95:凯儿得乐纸尿裤产品简介

图表96:凯儿得乐商业模式分析

图表97:凯儿得乐纸尿裤销售渠道分析

图表98:凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司发展优劣势分析

图表99:北京爸爸的选择科技有限公司基本信息表

图表100:爸爸的选择纸尿裤产品简介

图表101:爸爸的选择商业模式分析

图表102:北京爸爸的选择科技有限公司发展优劣势分析

图表103:雀氏(福建)实业发展有限公司基本信息表

图表104:雀氏纸尿裤产品简介

图表105:雀氏商业模式分析

图表106:雀氏(福建)实业发展有限公司发展优劣势分析

图表107:杭州可靠护理用品股份有限公司基本信息表

图表108:可靠纸尿裤产品简介

图表109:可靠纸尿裤业务发展

图表110:可靠商业模式分析

图表111:可靠纸尿裤销售渠道分析

图表112:杭州可靠护理用品股份有限公司发展优劣势分析

图表113:互联网 纸尿裤行业发展驱动因素分析

图表114:2019年一季度纸尿裤品牌线上市场份额国别分布情况(单位:%)

图表115:2013-2019年我国0-2岁新生儿人口数量(单位:万,%)

图表116:2013-2019年中国纸尿裤渗透率情况(单位:%)

图表117:2013-2019年我国纸尿裤日均使用量和均价情况(单位:片,元)

图表118:2011-2019年我国主要纸尿裤融资事件情况(单位:百万,千万)

图表119:2011-2019年我国主要纸尿裤融资事件轮次分布情况(单位:起,%)

图表120:我国互联网 纸尿裤行业经营模式总结

图表121:2013-2019年我国网络购物用户规模及增长情况(单位:亿人,%)

图表122:线上平台的整体获客成本增加原因分析

图表123:截至2019年母婴资本市场投资兼并情况表

图表124:2018年中国人口出生率前十省份(单位:‰)

图表125:纸尿裤行业横向整合示意图

 

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